Туркменистан: прошло обучение производству социальной рекламы

Туркменистан: прошло обучение производству социальной рекламы

Sunday, 29 November, 2009
Cоциальная реклама могла бы привлечь внимание туркменского общества к существующим проблемам в Туркменистане.



7 ноября в Ашгабате завершился трехдневный семинар о роли социальной рекламы в формировании общественного мнения о гендерном равенстве, репродуктивном здоровье и проблемам народонаселения.



На тренинг были приглашены туркменские специалисты системы здравоохранения и образования, представители проправительственной Молодежной организации имени Махтумкули, Союза женщин и журналисты государственных СМИ.



Социальная реклама отличается от коммерческой тем, что она имеет благотворительные цели.



Однако пока такая реклама - весьма редкое явление на туркменском телевидении, радио и в газетах.



«Социальных роликов нет, если не считать существующей [на телевидении] рекламы о правильном обращении с газовыми приборами»,- говорит ашгабатский обозреватель NBCA.



К примеру, в сентябре при поддержке ЮНИСЕФ проходила Национальная неделя грудного вскармливания - для информирования молодых семей о пользе материнского молока.



«Специальных теле- и радиороликов на эту тему не было,- вспоминает журналист государственного телевидения,- но проблема освещалась в теленовостях и по мобильной связи, более миллиона абонентов получили сообщение о пользе грудного молока и о принятии нового закона о грудном вскармливании».



Журналист также отметил, что такое широкое освещение, похоже, был связано с тем, что организатором акции являлась «солидная международная структура».



Один из представителей общественной организации в Ашгабате позвонил на государственное телевидение и попросил помочь ему в подготовке социальной рекламы к 1 декабря, Международному дню борьбы со СПИДом. Однако просьба не была удовлетворена, поскольку работникам телевидения для рассмотрения вопроса о такой рекламе требовалось «специальное разрешение» Министерства здравоохранения.



«Просто так рекламу какой-либо общественной организации разместить трудно»,- сказал собеседник.



В туркменском Обществе слепых сказали, что «никогда» не обращались на телевидение или радио с просьбой о размещении социальной рекламы, потому что уверены: им «все равно не разрешат».



Такого же мнения придерживаются и в общественной организации учителей-пенсионеров, и в туркменском Обществе глухих.



«Хотя мы слышали, что за рубежом показывают такие сюжеты, которые привлекают внимание к проблеме незрячих, учат здоровых людей быть терпимей и благосклонней по отношению к нам,- сказал сотрудник Общества слепых из Ашгабата. - Но в наши СМИ мы не рискуем обращаться».



По словам общественников, это связано с тем, что местные телевидение и радио предпочитают размещать коммерческую рекламу, которая приносит прибыль, а социальная реклама, пропагандирующая, например, борьбу с наркоманией или привлекающая внимание к проблемам пожилых людей или инвалидов, - «нерентабельна».



Однако при наличии специального законодательства, обязывающего медиаорганизации отводить определенное количество времени на социальную рекламу, и повышение уровня информированности о важной роли таких рекламных кампаний могут стать стимулирующим фактором как для производителей рекламы, так и для потенциальных рекламодателей, считают комментаторы.



(NBCA - проект IWPR по созданию многоязычной службы новостного анализа и комментариев по странам Центральной Азии, с участием широкого круга обозревателей по всему региону. Проект осуществлялся с августа 2006 года по сентябрь 2007 года, во всех пяти странах региона. С новым финансированием, служба возобновляет освещение событий в Узбекистане и Туркменистане.)





Turkmenistan
Support our journalists