В Кыргызстане работают над созданием национального бренда
В Кыргызстане работают над созданием национального бренда
Создание национального бренда «Кыргызстан» может предоставить условия для увеличения притока инвестиций в страну при условии тщательного отбора успешных брендовых отраслей, считают обозреватели NBCA.
9 августа премьер-министр Алмазбек Атамбаев подписал распоряжение об образовании экспертной рабочей группы для выработки предложений по созданию национального бренда «Кыргызстан».
Экспертную рабочую группу возглавил заместитель министра экономического развития и торговли Санжар Муканбетов. В состав группы вошли представители ряда министерств, бизнес-структур и общественных институтов.
Под национальным брендингом подразумевается создание оригинального и узнаваемого образа страны для привлечения инвестиций и развития экономики. Например, позиционирование страны, как туристического центра, финансового или бизнес-центра или поставщика качественных товаров.
Экономист Орозбек Дуйшеев отмечает, что многим странам мира удавалось значительно повысить экономические показатели на основе удачного использования национального бренда.
«Национальный бренд, особенно для развивающихся стран с ограниченными ресурсами, служит весомым фактором в поднятии международного имиджа», - говорит Дуйшеев.
Обозреватели NBCA отмечают, что для достижения цели инициативы по привлечению инвестиций и созданию благоприятного имиджа страны необходимо тщательно проанализировать наиболее успешные потенциальные брендинговые отрасли, которые будут раскручиваться по новейшим маркетинговым стратегиям и станут конкурентоспособными на международном рынке.
Экономист Жылдыз Сарыбаева считает, что прежде чем создать национальный бренд, нужно выбрать те отрасли, продукция которых способна стать брендовой и зарекомендовать себя на международном рынке.
«Важно определиться с потенциально брендовой отраслью Кыргызстана, затем выбранные отрасли нужно развивать, создавать маркетинг, продвигать товары на зарубежные рынки»,- сказала Сарыбаева.
Некоторые наблюдатели считают, что позиционирование Кыргызстана, как страны с развитым экотуризмом, чистой экологией, питьевой водой и уникальными горными ландшафтами может стать основой для национального бренда.
«Одной из главных целей создания национального бренда должно быть рекламирование Кыргызстана, как страны туризма», - считает директор Государственного агентства по развитию туризма Турусбек Мамашов.
Однако другие эксперты, опрошенные NBCA, считают, что для продвижения национального бренда необходимо предварительно создать соответствующую инфраструктуру и убедиться в конкурентоспособности мощностей производства будущей брендинговой отрасли.
«В мировой практике национальные бренды символизируют страну через известные производственные марки. Но в Кыргызстане, к сожалению, такой производственной или другой компании, которая могла бы стать брендовой для страны, пока нет», - говорит политолог Марат Казабаев.
Экономический обозреватель Сапар Орозбаков также говорит о том, что отсутствие в системы инновационных технологий, развитого производства не дает возможности для создания полноценного национального производственного или торгового бренда.
«Создание национального бренда желательно, но его влияние на экономику будет не столь значительным в Кыргызстане», - говорит Орозбаков.
(NBCA предоставляет комментарии и анализ широкого круга политических обозревателей со всего региона.)
9 августа премьер-министр Алмазбек Атамбаев подписал распоряжение об образовании экспертной рабочей группы для выработки предложений по созданию национального бренда «Кыргызстан».
Экспертную рабочую группу возглавил заместитель министра экономического развития и торговли Санжар Муканбетов. В состав группы вошли представители ряда министерств, бизнес-структур и общественных институтов.
Под национальным брендингом подразумевается создание оригинального и узнаваемого образа страны для привлечения инвестиций и развития экономики. Например, позиционирование страны, как туристического центра, финансового или бизнес-центра или поставщика качественных товаров.
Экономист Орозбек Дуйшеев отмечает, что многим странам мира удавалось значительно повысить экономические показатели на основе удачного использования национального бренда.
«Национальный бренд, особенно для развивающихся стран с ограниченными ресурсами, служит весомым фактором в поднятии международного имиджа», - говорит Дуйшеев.
Обозреватели NBCA отмечают, что для достижения цели инициативы по привлечению инвестиций и созданию благоприятного имиджа страны необходимо тщательно проанализировать наиболее успешные потенциальные брендинговые отрасли, которые будут раскручиваться по новейшим маркетинговым стратегиям и станут конкурентоспособными на международном рынке.
Экономист Жылдыз Сарыбаева считает, что прежде чем создать национальный бренд, нужно выбрать те отрасли, продукция которых способна стать брендовой и зарекомендовать себя на международном рынке.
«Важно определиться с потенциально брендовой отраслью Кыргызстана, затем выбранные отрасли нужно развивать, создавать маркетинг, продвигать товары на зарубежные рынки»,- сказала Сарыбаева.
Некоторые наблюдатели считают, что позиционирование Кыргызстана, как страны с развитым экотуризмом, чистой экологией, питьевой водой и уникальными горными ландшафтами может стать основой для национального бренда.
«Одной из главных целей создания национального бренда должно быть рекламирование Кыргызстана, как страны туризма», - считает директор Государственного агентства по развитию туризма Турусбек Мамашов.
Однако другие эксперты, опрошенные NBCA, считают, что для продвижения национального бренда необходимо предварительно создать соответствующую инфраструктуру и убедиться в конкурентоспособности мощностей производства будущей брендинговой отрасли.
«В мировой практике национальные бренды символизируют страну через известные производственные марки. Но в Кыргызстане, к сожалению, такой производственной или другой компании, которая могла бы стать брендовой для страны, пока нет», - говорит политолог Марат Казабаев.
Экономический обозреватель Сапар Орозбаков также говорит о том, что отсутствие в системы инновационных технологий, развитого производства не дает возможности для создания полноценного национального производственного или торгового бренда.
«Создание национального бренда желательно, но его влияние на экономику будет не столь значительным в Кыргызстане», - говорит Орозбаков.
(NBCA предоставляет комментарии и анализ широкого круга политических обозревателей со всего региона.)
