ГРУЗИНСКИЙ МАГНАТ ПИВА ЦЕЛИТСЯ НА ЗАПАД

Грузинский предприниматель, известный своими антиамериканскими заявлениями, планирует взять штурмом рынок США

ГРУЗИНСКИЙ МАГНАТ ПИВА ЦЕЛИТСЯ НА ЗАПАД

Грузинский предприниматель, известный своими антиамериканскими заявлениями, планирует взять штурмом рынок США

Monday, 21 February, 2005

Тбилисский бизнесмен, критически настроенный по отношению к Вашингтону, готовится завоевать Соединенные Штаты, утоляя жажду грузинской диаспоры.


6 августа первые два контейнера отправились из черноморского порта Поти в Филадельфию, где реализацией продукции займется партнер грузинской стороны - местная компания «Fantasy Shoes Inc.». Объем партии - 90 тыс бутылок пива. различных наименований, выпускаемых предприятиями, входящими в группу Гоги Топадзе «Казбеги».


«Исследования показали, что среди эмигрантов, покинувших родину в период советского строя, являющихся основной мишенью экспорта, можно насчитать до 18 миллионов потребителей», – заявил аналитик Михаил Алханишвили.


Топадзе резко критикует США и Международный Валютный Фонд, обвиняя их в том, что те игнорируют местную продукцию, отдавая предпочтение импорту.


Однако, некоторые эксперты объясняют успех «Казбеги» именно политикой, проводимой грузинским правительством с сотрудничестве с международными финансовыми институтами. Главный эксперт Международного фонда экономических исследований Владимир Папава считает: «Позиция МВФ заключается в создании на рынке Грузии конкурентной среды, которая позволит местным бизнесменам добиваться качества своей продукции, которую в дальнейшем можно экспортировать».


«Именно конкуренция с импортируемой продукцией позволило «Казбеги» начать выпуск дешевого и качественного пива, которое в дальнейшем практически полностью вытеснило иностранных производителей».


В Грузии пиво «Казбеги» стоит от 70 тетри до 1 лари (33-47 центов), что значительно ниже цены пива, импортируемого из России или Запада.


Гоги Топадзе также довольно влиятельная политическая фигура. В 1999 году он наряду с другими бизнесменами основал партию «Промышленность спасет Грузию». Она была призвана лоббировать местное производство в преддверии парламентских выборов 1999 года, и им даже удается добиться нескольких мест в законодательном органе. Они являлись и являются противниками соглашения между Грузией и США, предоставляющего американским военнослужащим возможность пользоваться исключительными правами в Грузии.


Партия «Промышленность спасет Грузию» разработала новый, более упрощенный налоговый кодекс, который так и не удалось провести через парламент, несмотря на одобрение экспертов и экономистов.


Партия Топадзе использует свою продукцию с целью победить в предстоящих парламентских выборах. Будь это название пива – «Топадзе» или обещание перечислять с каждой проданной бутылки пива «Гагра» (город в Абхазии) 1 тетри для оказания помощи абхазским беженцам.


Несмотря на неблагоприятный инвестиционный климат, причиной которого, по мнению ряда аналитиков, являются коррупция, штрафная налоговая система и чрезмерный контроль правительства, ряд грузинских предприятий наряду с «Казбеги» сумели добиться успехов на внутреннем рынке и делают первые шаги для продвижения своей продукции на внешний рынок.


Однако именно «Казбеги» является в настоящее время единственным предприятием, получившим выгоду от победы американцев в Ираке.


По заключенному с турецкой экспортной компанией TETA контракту, группа «Казбеги» будет ежемесячно отправлять в Ирак 30 трайлеров пива и безалкогольной продукции. Всего месячная поставка составит 1 млн 400 тыс условных бутылок пива и безалкогольной продукции. «За одну бутылку пива «Казбеги класикури» грузинская сторона будет получать 19 центов, а за бутылку напитка «Циви чаи» (холодный чай) – 12 центов», – говорит руководитель юридической службы группы «Казбеги» Гия Цагареишвили.


«В настоящее время с турецкой компанией ведутся переговоры об увеличении ассортимента экспорта грузинской продукции. В частности планируется поставить в Ирак 2 млн пачек сигарет «Казбеги», а также минеральные воды «Боржоми» и «Митарби» – осталось согласовать стоимость продукции».


Топадзе являлся директором Тбилисского пивного завода, который он закупил через приватизационную схему Грузии после завоевания ею независимости. Он превратил завод в компанию «Казбеги», однако это было лишь началом долгого сражения за рентабельность компании.


«С самого начала «Казбеги» пришлось преодолевать многочисленные препятствия, создаваемые правительством, – рассказал Топадзе IWPR. – Первое время компания не могла успешно функционировать в условиях непомерных налогов и фальсификаций». Топадзе понадобилось около двух лет, чтобы очистить рынок от фальсифицированной продукции.


Всего в группу «Казбеги» входит 38 организаций, на которых занято свыше 4 тыс человек. Группа выпускает 10 наименований пива, 12 наименований прохладительного напитка «Холодный чай», 6 наименований лимонада. Кроме того, кампании, входящие в группу, заняты в чайной, пищевой и деревообрабатывающей промышленности. Компания выпускает парфюмерию и сигареты. Компания – пример довольно редкого успеха в бизнесе Грузии.


Она экспортирует более 20% своей продукции в Армению, Россию, Украину, Азербайджан, Австрию и Ирак. В настоящий момент компания рассматривает перспективы выхода на рынок США, а также экспорта продукции в Узбекистан и Туркменистан.


Эксперт Михаил Алханишвили считает, что, причиной успеха является целый ряд факторов. «Во-первых, основным условием успешной работы является коммерчески таланты руководителя предприятия. Во-вторых, для успешной работы необходимо так называемое «прикрытие» с целью недопущения давления на предприятие со стороны правительственных и криминальных структур» – говорит он.


Именно поэтому ведущие грузинские бизнесмены занялись политикой.


Кроме Гоги Топадзе, в настоящее время политическими деятелями являются бывшие руководители винодельческих фирм «Самеба» и «GWS» - Зураб Ткемаладзе («Промышленность спасет Грузию») а также Леван Гачечиладзе и глава крупнейшей страховой компании «Алдаги» Давид Гамкрелидзе («Новые правые») и другие.


Геннадий Абарович, независимый журналист, Тбилиси


Support our journalists